Arquetipos de marca

¿Sabes como definir la personalidad de tu marca?

BRANDING

Silvia Marquez

6/30/2021 8 min read

Arquetipos de marca

Construir una fuerte identidad de marca para que sea exitosa, es clave y para eso las marcas deben crear un patrón que sea fácil de identificar y comprender como son los ARQUETIPOS DE MARCA.

Saber cuál es el que mejor se adapta a tu marca para conectar mejor con tu público, te será muy útil.

¿Te resulta difícil definir la personalidad de tu marca? Descubre los 12 arquetipos de personalidad creado por el psicólogo Carl Gustav Jung y popularizado en el mundo del marketing por Margaret Mark y Carol S. Pearson.

Los arquetipos de marca nos ayudan a saber qué esperar de las marcas e imaginar más fácilmente los valores que ofrecen.

Resumiendo un poco el concepto, podríamos decir que el arquetipo es una serie de conductas y emociones que construyen el comportamiento de la marca.

Tener un modelo para definir su personalidad, nos ayudará a crear un discurso con el que construiremos sus valores y crearemos distintos aspectos de la marca, como el contenido, nuestro tipo de clientes, comunicación gráfica, etc.

Son 12 Arquetipos y aquí te los explico uno a uno:

Stop Dreaming Nike
1. EL HÉROE:
Representan el esfuerzo, la victoria y el honor. Son marcas valientes y decididas en sus propuestas: Duracell, Nike, Snickers
Son marcas triunfadoras, con un marcado carácter ganador que hacen las cosas de manera efectiva y su objetivo es mejorar al mundo. El Héroe es valiente y decidido.
Las marcas basadas en este arquetipo suelen ser innovadoras. Sus clientes depositan su confianza en estas marcas porque prometen cumplir sus promesas.
Marcas como Duracell dan vida a este arquetipo de personalidad. ¿Recuerdas a esos conejitos que «duraban y duraban» pasara lo que pasara? Otro ejemplo es es Nike, que apuesta a la autosuperación, asumiendo de manera optimista que si tienes un cuerpo, eres un atleta; y si eres un atleta, estás destinado a ganar.

Mercedez-Benz
2. EL GOBERNANTE
Son marcas que anhelan el liderazgo en sus mercados, y muestran un carácter de superioridad sobre su competencia: Mercedes Benz, Rolex, Louis Vuitton
Representa a aquellos que imponen las reglas del juego. El gobernante es un líder. Asume el control desde el poder. Promueve la seguridad, la calidad, la estabilidad y el liderazgo.
Estas marcas se relacionan con consumidores con un alto nivel socioeconómico, que buscan la excelencia y siempre tener una calidad superior.
Harley Davidson
3. EL FORAJIDO/REBELDE:
Son marcas que cuestionan el mundo, y muestran una actitud de desafío tratando de romper esquemas: Diesel, Desigual, Harley Davidson.
Las marcas que siguen este arquetipo son escandalosas, rebeldes y buscan siempre sorprender. Proponen una nueva forma de afrontar sus retos. Son marcas inconformistas y basan su personalidad en la premisa de que las reglas se han hecho para romperse. El rebelde quiere acabar con cualquier idea de convencionalismo.

La marca Harley-Davidson es un digno ejemplo, una marca vanguardista que ofrece a sus clientes un producto que los distingue, fomentando la singularidad y permitiéndoles expresarse a su manera, con una especia de club al que pocos son dignos de pertenecer. El objetivo de la marca es permitir la independencia, la emoción y la vivencia de aventuras. Atrayendo el lado más rebelde de sus clientes.
Lego
4. EL CREADOR:
Son líderes en innovación, diseño e investigación, siempre un paso por delante en su categoría: Apple, LEGO, Nescafé.
Las marcas que basan su personalidad en este arquetipo, quieren crear, construir e innovar. Sus productos con valor duradero a través de la imaginación y la creatividad, promoviendo la auto-expresión, la cultura creativa y el desarrollo de habilidades. El arquetipo del creador, es un artista e inventor

Lego es un ejemplo que define en sí mismo este arquetipo de marca. Su producto es uno de los juguetes creativos más populares en el mundo y su misión «inspirar y desarrollar a los constructores del mañana» demuestra que están realmente comprometidos con el desarrollo de la imaginación y creatividad de los niños.
Otro ejemplo es Nescafé. Su estrategia de marca se basa en la idea de los nuevos comienzos: nuevas ideas, nuevas aventuras, nuevas conexiones, amistades y relaciones. Su propuesta de valor se basa en generar inspiración y nuevas oportunidades.
Pepsi
5. EL BUFÓN
Marcas frescas, divertidas y cómicas con actitud despreocupada: OREO, Pepsi, Fanta, M&Ms,

Este arqutipo se enfoca en entretener y se centra en el humor, la alegría y la espontaneidad.
El bufón basa su comportamiento en la creencia de que solo se vive una vez y por ello hay que disfrutar el momento desde la alegría y la diversión, desde una óptica ligera de responsabilidades.
Un ejemplo bien conocido de este arquetipo de marca es Pepsi al compararse con su principal competidor, Coca-Cola (el Inocente), Pepsi muestra un tono más humorístico y desenfadado en su comunicación. Si bien Coca-Cola trata la felicidad, Pepsi trata la diversión.


Google
Google
6. EL SABIO:
Apuestan por el conocimiento, el análisis y el crecimiento como pilares en su posicionamiento. Ejemplo de este arquetipo: Google, CNN, HP y la Universidad Europea.
El sabio es un libre pensador que cree en la importancia del conocimiento. Su objetivo es utilizar la inteligencia y el análisis para entender el mundo y la información.
Las marcas que siguen este arquetipo son percibidas como sabias e inteligentes, y suelen incluir connotaciones de aprendizaje, experiencia, ciencia o maestría en sus comunicaciones.
Los ejemplos típicos incluirían universidades o instituciones educativas. Algunas grandes marcas de tecnología suelen identificarse con este arquetipo como Google.
Google ayuda a las personas a conocer más sobre el mundo que les rodea y les permite encontrar la información que necesitan. Por ejemplo mediante el buscador, el traductor o sus mapas, que suelen ser la información más confiable.
GoPro
7. EL EXPLORADOR:
Marcas auténticas, descaradas e independientes: Red Bull, Jeep, Go Pro, Columbia
Buscan experimentar, alejarse del aburrimiento y descubrir nuevas emociones. Valoran la libertad, la independencia, la autenticidad y el individualismo por encima de cualquier otra cosa. Son marcas muy aventureras y crean modelos de descubrimiento, exploración y viaje. La naturaleza y los viajes son temas comunes en su comunicación
Independiente, atrevido, libre y auténtico. Su reto es encontrarse a sí mismo y vivir el mundo que le rodea a su manera. Sin barreras ni control.
Axe
8. EL MAGO:
Son marcas inspiradoras, imaginativas, carismáticas, seguras y visionarias. Algunos ejemplos son Absolut Vodka, Sony, Axel, Mastercard
Quiere transformar el mundo que le rodea, es imaginativo y vivaz. Su objetivo es que los sueños se hagan realidad y su promesa es transformar a los clientes, transmitir seguridad y solucionar su problema.
Lo suyo es la fantasía, espiritualidad y, obviamente, la magia. Se centran en la transformación, y prometen hacer realidad los sueños de sus consumidores.
Tiffany & Co
9. EL AMANTE:
Son marcas románticas, pasionales y seductoras que buscan complacer a su público estableciendo relaciones emocionales. Ejemplos: Martini, Victoria´s Secret, Häagen-Dazs, Tiffany & Co, Hermes
El arquetipo de marca del Amante  a menudo centran su comunicación sobre el placer, la intimidad, la pasión y deseo. Prometen belleza, atractivo sexual y experiencias sensuales. Categorías como la lencería y el chocolate, suelen basarse en este arquetipo.

El claro ejemplo lo vemos en Victoria’s Secret. Una marca de fama mundial, representando el atractivo sexual, la intimidad y el deseo, rasgos típicos del arquetipo del Amante.
Ikea
10. PERSONA TÍPICA / EL HOMBRE CORRIENTE:
Apuestan por la modestia, la humildad y un posicionamiento de conexión a través de la empatía de las personas con preocupaciones del día a día: Ebay, IKEA, Seat.
El hombre corriente encarna valores sencillos, como la igualdad o la amistad. Parte de la base de que todos somos iguales. Busca dar respuestas realistas.
Estas marcas expresan amistad, igualdad, nobleza y sencillez. Su proyección es aspiracional y realista, fundamentándose en que todos somos iguales.
Ikea es un claro ejemplo, buscando conectar desde la practicidad con su público objetivo, mostrando interés por las cosas pequeñas de la vida y resaltando la belleza de la vida cotidiana que puede ser experimentada por cualquiera, potenciando la vida familiar y la amistad.


Corona
11. EL INOCENTE:
Son marcas optimistas que transmiten simplicidad, honestidad, felicidad y confianza. Un claro ejemplo son marcas como: Mcdonalds, Disney, Coca Cola, Cerveza Corona.
Basan su personalidad en la felicidad. Se asocia a una identidad construida sobre la sencillez, la nostalgia, la niñez y la inocencia pura viendo el mundo como un lugar feliz.

Coca-Cola cree en un mundo feliz donde todos están alegres.

Otro ejemplo es la cerveza Corona, quienes han construido su valor de marca en torno a las asociaciones con el verano, las puestas de sol pintorescas, la arena blanca y las playas tropicales.
Starbucks
12. EL CUIDADOR:
Son marcas seguras de sí mismas, que transmiten confianza y bienestar. Algunos ejemplos: Danone, Nestlé, P&G, Actimel, Starbucks
Estas marcas tienen como objetivo apoyar y cuidar a los demás, preocupándose de su bienestar. Crean una percepción de desinterés y apertura, construyendo seguridad y confianza. Casi todas las marcas de cuidado de bebés se basan en este arquetipo.
Generoso, caritativo y proteccionista. Tiene clara vocación paternal y su objetivo es proteger y ayudar a los demás.
Un ejemplo es Starbucks. La estrategia de marca de Starbucks se basa en hacer sentir a sus usuarios que están en casa, se trate del país que se trate. Sus cafeterías son lugares cálidos, acogedores y reconocibles en todos los países.

Y tú: ¿tienes claro cuál es el arquetipo de personalidad que mejor define a tu marca? ¿Con qué arquetipo identificas mejor a tu marca?

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¿Sabes por qué tu estrategia podría no estar funcionando?
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Porque no tienes definido tu target o porque asumiste que es "todo el mundo" cuando en realidad no es así. (sorry not sorry 🤭)
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🌟Te lo pongo así: Un señor mayor, con gran parte de la vida recorrida, no tiene los mismos gustos, forma de hablar o hábitos de compra que un pelao / chaval / joven de 18 años. 
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…. Y estoy segura que tú tampoco te comportas igual que como lo hacías hace 20 años. ☺️
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▪️Entonces no intentes atraer a todo el mundo a tu producto porque el camino se te hará mucho más difícil.

▪️Mejor enfócate en un público objetivo mucho más específico. 
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Cuando lo hagas, verás que:
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✅ Se te hará mucho más fácil hacer tu plan de contenidos y estrategia de marketing o ventas.

✅ Al entender mejor sus gustos, podrás plantearte mejores estrategias para tus campañas.

✅ Podrás saber en qué redes sociales o caneles de comunicación debes estar presente para llegarles mejor.
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▪️Para definirlo, necesitas pensar en todo lo que rodea a esa persona:
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El lenguaje, sus gustos musicales, dónde vive, su poder adquisitivo, nivel de estudios, pasatiempos.. y la lista es larga, pero mientras más y mejor definido lo tengas, verás que te será mucho más fácil.
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Coméntame, 
¿Tienes tu target definido o va de 18 a 65 años?

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¿Cuál es ese miedo que se ha convertido en un obstáculo para hacer muchas cosas en tu emprendimiento? 
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¡El mío era el de MOSTRARME! 
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Hablar en cámara, darme a conocer, hablar de mi y de lo que hago, me parecía algo imposible de lograr. ¡Pero lo logré! ¿Cómo? 
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Plantándole cara como dicen aquí en España y aquí te cuento mi proceso:
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1️⃣ El primer paso fue mostrar una foto mía dándome a conocer. Hablando un poquito de mi (por escrito), así con foto y ya. 
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2️⃣ El segundo paso fue hacer un video donde yo salía pero sin hablar gran cosa y lo completaba con textos. 
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3️⃣Lo siguiente fue tirarme al agua sin pensarlo mucho! Y ajá, pasé toda una tarde grabando una y otra vez ese corto video con voz temblorosa, peeero significó mucho porque fue mi PRIMER video logrado frente a cámara y hablando ¡no me lo podía creer!
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Aquí entre nos… nunca me ha gustado escucharme mi propia voz y soy muy auto crítica, así es que lo grabé y lo publiqué sin darle tanta vuelta. 
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4️⃣ Y como prueba final, un par de días más tarde me llamaron para hacerme una entrevista EN VIVO en el programa @mujerpa en tv nacional!! Whaaaat?? Me gradué ese día!👩🏻‍🎓(pero no, no he podido volver a ver la entrevista porque muero de vergüenza) 😂 algún día lo haré! 
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
¿Tienes miedo? Sé tu misma y lánzate, sin miedo al éxito!!

¿Tienes algún tip para superar tus miedos que puedas compartirnos? 

Te leo querida! 
Un abrazo. 
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#emprendedora #soyemprendedora #mujeremprendedora #diseñadoragrafica #marcapersonal #diseñodemarcas #diseñográfico #soysilviamarquez
Conozco esos nervios que da hacer los primeros videos para Instagram y si ves mis primeros videos hablando notarás lo NERVIOSA que estaba. 
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
Y es que, ¡claro que se nota! pero poco a poco lo he ido superando y cada vez me siento más tranquila. 
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
Tampoco es que sea la más experta, pero ya me atrevo a salir en cámara contando historias y ya eso es un GRAN avance. 

📌Si eres de las que aún no se atreve mucho, te recomiendo que empieces haciendo videos cortos y que vayas de menos a más: 

PRIMERO - Empieza a atreverte
✅ Graba un video donde salgas tú pero sin hablar. 

SEGUNDO - Atrévete más 
✅ Graba otro video donde se escuche sólo tu voz. 

TERCERO-sin miedo al éxito!
✅ Graba un video donde salgas tú hablando. 

Cuando ya estés ready para hablar en videos, haz lo siguiente:

▪️Prepara tu mensaje 
▪️Calma los nervios teniendo un boli o algo parecido en las manos
▪️Anota tus ideas 
▪️ Piensa que estás hablándole a alguien que ya conoces
 ▪️Practica y si tienes que hacer muchos videos, no pasa nada. Puedes editarlos! 

Lo más importante es que te lo disfrutes y piensa que no tiene que quedar perfecto… ¡ya irás mejorando! 

¿Ya te estás mostrando? 
¿Qué otro beneficios has notado? 

Te leo! 

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Esto me lo han pedido muchísimo así es que… ¡aquí te va una dosis!
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
✅ Lo que te sugiero es que tomes estas ideas, y le des la vuelta y pienses cómo podrías hacerlo adaptado a tu tipo de negocio. 
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
✅ Recuerda que de una mínima idea pueden surgir otras miles que puedes adaptar a lo que haces. 
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
Establece, (por si aún no lo has hecho) el tipo de contenido que quieres crear, por ejemplo:
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▪️Contenido educativo
▪️Informativo
▪️Entretenido
▪️Inspiracional
▪️Divertio
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y crea pensando en esto agregando música en tendencia!! 
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¿Que te falta definir tu contenido y necesitas más ideas y ayuda con esto? 
⚡️Te propongo dos soluciones inmediatas:
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1️⃣ Una asesoría de tu instagram conmigo (que te sugiero reservar antes de fin de mes porque el precio va a subir ya que esto conlleva muchas horas invertidas detrás). 
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
2️⃣ Puedes comprar el calendario de 360 ideas de contenido de @deborahlozadaa. Y no, yo no gano ninguna comisión de esto, pero estoy segura que te puede servir muchisimo y eso es lo que a mi me interesa, así es que ahí lo tienes en bandeja 🖤
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¿Te han inspirado estas 12 ideas de contenido? 
Házmelo saber y comparte sin miedo que yo seré súper feliz!! 
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
Un abrazo
Silvia
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